您的当前位置:首页 > 综合 > 晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯 正文
时间:2024-12-24 11:30:54 来源:网络整理 编辑:综合
今年以来,国内两大直播电商平台的增长速度双双放缓。我们独家了解到,今年二季度快手电商 GMV成交额)同比增速降低。一季度快手电商经历较高增速后,4 月开始回落,依靠当月下旬开始的 “618” 大促提振
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商邢台市某某生态科技业务部今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快邢台市某某生态科技业务部
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
纽约州最高法院拒绝撤销特朗普“封口费”案有罪裁定2024-12-24 10:20
具俊晔冲上热搜了,首次袒露与大S结婚原因,汪小菲知道要崩溃了2024-12-24 09:59
今年冬天流行混搭穿法,照着穿美出新高度!2024-12-24 09:40
中国将如何应对特朗普“关税大棒”?商务部回应2024-12-24 09:37
乌克兰基辅市内爆炸声不断 导弹碎片坠落致车辆起火2024-12-24 09:36
岚图曾清林:非智能不豪华 智能化已进入主战场2024-12-24 09:28
中年女人别穿打底裤,这些裤子时髦显瘦,搭羽绒服和大衣都美2024-12-24 09:26
为了省钱,懒人穿衣都开始玩「叠叠乐」2024-12-24 09:22
碎片化睡眠连续三月以上要重视 睡前最好不要做这件事2024-12-24 09:10
2024全球最帅男人榜单出炉,谁是你的心动男神?2024-12-24 09:05
碎片化睡眠连续三月以上要重视 睡前最好不要做这件事2024-12-24 11:30
伊姐周日热推:电影《哈利波特与混血王子》;电影《戴假发的人》......2024-12-24 10:39
中年女人别穿打底裤,这些裤子时髦显瘦,搭羽绒服和大衣都美2024-12-24 10:25
看蒋欣开撕,才明白泼辣女孩最好命2024-12-24 09:59
以军空袭加沙一所收容流离失所者学校 已致8人死亡2024-12-24 09:28
极氪范鑫:科技创新引领 智驾技术成品牌核心竞争力2024-12-24 09:27
从这些妈妈的身上,我发现了4个中年女人变美思路,得体优雅2024-12-24 09:02
小米于立国:卷老板不是重点 未来仍需长期主义2024-12-24 08:54
【河流地理】高考地理中的水系特征、河流袭夺释惑2024-12-24 08:49
红发的关晓彤,是爱丽儿公主吧2024-12-24 08:48